Keyword-Anpassung

Die Begriffe Keyword-Anpassung gehören in das Segment des Keyword Advertising, also der suchmaschinenrelevanten Werbung mittels ausgesuchter Begriffe. Hier spielt die Anpassung von Keywords eine überaus wichtige Rolle. In der Keyword- und Potenzialanalyse werden dich wichtigsten Begriffe und deren derzeitiges Potenzial für eine Kundenseite ermittelt.

Die Werbestrategie kümmert sich um eine hohe Übereinstimmung und einen ausgeglichenen Kosten-Nutzen-Effekt mittels professionellen Einsatzes von relevanten Begriffen. Damit ergibt sich eine hohe Klickrate, die wiederum eine hohe Kunden- und Umsatzzahl zum Ergebnis hat. In den Fällen, in denen die gewünschten Ergebnisse nicht in der geplanten Zeit erzielt werden, müssen eine Überarbeitung der Anzeige und somit auch eine Keyword-Anpassung stattfinden.

Kriterien für eine notwendige Keyword-Anpassung

Das bedeutet für die beauftragte Agentur, dass sie die bisherige Situation und die verwendeten Begriffe analysieren muss und eventuelle Veränderungen und unter Umständen auch Keyword-Anpassungen vornehmen muss, wenn die nicht erreichten Ziele mit den verwendeten Begriffen im Kontext stehen. Das ist Teil eines professionellen Suchmaschinen-Marketings. Bei der Überprüfung der Keywords muss darauf geachtet werden, wie die bisherigen Seiten oder Anzeigen geschrieben und die Keywords eingearbeitet und verteilt wurden.

Beispielsweise ist darauf zu achten, ob die Platzierung der Keywords bisher günstig war, da eine Platzierung in den unteren Bereichen des Textes ungünstige, schlechtere Bewertungen der Seite im späteren Ranking bedeuten. Auch ist darauf zu achten, ob die anvisierte Keyword-Dichte nicht ungebührlich unter- oder aber deutlich überschritten wurde. Beispielsweise werden Seiten, auf denen durch eine radikale Keyword-Anpassung die relevanten Keywords nur sinnlos aneinandergereiht werden, von Suchmaschinen als SPAM, quasi als Datenmüll, begriffen, und grundsätzlich deutlich im Ranking „abgestraft", also sehr tief gestuft und angezeigt. Auch Inhalte, die nicht im Kontext mit dem Thema stehen und daher irrelevant sind, ebenso unstrukturierte Seiten und vor allem Seiteninhalte, die vorwiegend als Duplikate erkannt werden, wirken sich negativ aus und erfordern eine dringende Keyword-Anpassung des Seitenbetreibers.